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    海爾冰箱3分鐘視頻揭情感營銷本質:從心出發

       發布時間:2018-03-01 09:15:16

    我們身處移動互聯網時代,每一天都接收無數的消息推送,大浪淘沙后真正能夠去閱讀、去理解的消息確實微乎其微。而那些人們去查閱的消息中,大都存在一種共性,那就是能牽動人們的情感,不管是學習動因,還是感動成分,能夠得到大眾關注的都是成功的信息營銷。信息傳播中需要掌握人們的情感,企業營銷也是同樣的道理,成功的情感營銷都必須是“走心”的,直擊人心的藝術。

    轉眼間,2018年狗年春節即將到來,春節作為中國文化中最具特殊情感意義的節日,自然也少不了企業的借勢打出情感營銷牌,期望提升知名度。其中,營銷內容的好壞,又決定了品牌營銷策略是否能達到目的。

    2月1日,海爾推出了一支全新情感營銷廣告片,以獨到的內容角度,勾起了無數網友的回憶,并獲得行業優評。片中,海爾冰箱陪伴主人公一個12年的生肖輪回,成為了主人公初入職場、初次愛戀、求婚成功、升職加薪、為人父母等重要時刻的“陪伴者”和“參與者”,每一個都值得去銘記。這樣的陪伴也不禁讓人回想自己在經歷這些重要時刻的時候,身邊是誰在陪伴,又是誰在旁邊見證這些瞬間。

    在觀眾的情感共鳴和視頻畫面回憶中,海爾冰箱通過一系列原創的保鮮科技,不斷鞏固在觀眾們心中的形象。視頻中,采用多種復合光波增鮮技術的海爾鮮+變頻冰箱充實職場理想,率先實現風冷無霜的冰箱見證幸福時刻,分類存儲的冰箱陪伴主人公初為人父的喜悅。如今,海爾發明的全空間保鮮冰箱也通過其搭載的冷藏精控干濕分儲技術,實現食材精準制冷保鮮、干濕分儲,冷凍智能恒溫技術實現冷凍恒溫,防止肉類食材營養流失,為用戶提供如家庭食材新鮮超市般的儲鮮體驗。

    從這一支短短3分鐘廣告視頻中也可以看出,海爾冰箱堅持“人單合一”模式,將用戶、產品和情景融合在一起,讓用戶接受品牌的訴求,這種情感營銷算得上是今年春節營銷案例中的一個亮點。海爾冰箱更是在此次營銷中提煉出春節“一年一度,一家之情,一人成長”的關鍵詞,與冰箱“新鮮科技,為愛陪伴”的主題相契合,這樣的營銷思路也值得其他品牌和企業所學習。

    netease 
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    關鍵字:海爾冰箱本質

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