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    康佳白電攜全線產品亮相AWE,打響2018年品牌轉型營銷首戰

    來源:網絡   發布時間:2018-03-08 15:12:21

    隨著時代的發展和進步,家電及消費電子市場格局也發生著不小的變化,用戶需求升級,產業變革發展、技術迭代升級等變化應接不暇,但不變的是,中國家電及消費電子企業依然會將參加AWE列為2018年的頭等大事。備受期待的中國家電及消費電子展覽會(以下簡稱AWE)于3月8日在上海隆重拉開序幕,AWE作為承載企業戰略發布、新品亮相的大舞臺,匯聚了眾多知名家電品牌和高端科技產品。此次盛會對業內人士而言,能夠迅速掌握行業前端潮流信息與“黑科技”智能趨勢;對媒體而言,更是行業交流,共話發展,碰撞最新信息的寶貴平臺和機會;對消費者而言,在2018AWE過后能夠一手掌握最新科技產品資訊,指導購買消費行為。

    康佳白電作為國內知名白電品牌,攜旗下全新冰洗產品亮相展會,成為2018AWE上一道亮麗的風景?导岩“精致產品,美妙生活”為主題,打造展示和體驗兩大場館,精致的場館布置、冰洗空系列時尚產品引得參展者駐足停留,且積極向工作人員了解康佳白電系列產品信息。產品體驗館里更是有許多觀眾在體驗產品,并紛紛為康佳白電產品點贊,F場一位參展者提到,對康佳白電的品牌印象一直是傳統保守的,沒想到如今研發了如此新潮又智能的家電產品,給了消費者新鮮的感官體驗。不難看出,康佳白電正在大步邁向轉型的道路,致力于圈層年輕人,緊跟時代步伐,打造年輕化、創新化、品質化的品牌新形象。

    科技智能與健康技術并行,康佳白電塑造年輕化品牌形象

    如今80、90后的人群崛起,逐漸成為家電市場的消費生力軍,隨著他們對生活品質的要求有所提升,家電的智能化和健康化成為一種趨勢,品牌年輕化轉型是必然結果,康佳白電率先走出這一步頗具前瞻性?导寻纂姸床斓绞袌鲲L向,并主動求變,于2017年正式提出年輕化的品牌形象定位和以健康技術為突破口的“健康戰略計劃”,匠心打造滿足年輕消費者需求的高品質產品,F在年輕消費者越來越追求健康的生活方式,對家電的需求不僅僅是生活“工具”,更注重其體驗和品質;诖,康佳白電以“智能+健康”為技術研發核心,將更多智能、健康的技術融入到產品中,解決消費者生活中的痛點,為消費者帶去品質生活的享受和體驗。

    在現場,備受觀眾贊賞的康佳白電風冷系列冰箱,均搭載全面升級的第四代“云離子-ion+”技術,持續釋放的負氧離子可以延長蔬果保鮮時間,抑制細菌滋生,為消費者帶去更加強有力的保鮮和除菌功能,使消費者安心享受美食,呵護家人健康。其中,康佳新一代AI殺菌保鮮冰箱在搭載云離子技術的基礎上,還融入了“食無憂”智能保鮮殺菌凈味系統,可自動檢測食物腐敗情況,通過聲光和APP報警給用戶,同時啟動冰箱環境殺菌清理功能,迅速有效除菌。用戶可通過手機操作遠程檢測冰箱污染程度,一鍵殺菌及處理變質食物,避免食用變質食物帶來健康隱患。

    被現場觀眾選為“顏值”第一的康佳kmini嬰幼兒洗衣機,主打AI透視眼(潔凈檢測)、WiFi智聯,90℃高溫煮洗、多檔高溫洗、納米抑菌等多種健康功能。AI透視眼可自動檢測洗滌水污濁度,智能匹配洗滌程序,配合90℃高溫煮洗,可有效去除孩子衣物上的細菌,呵護孩子健康?导裬mini洗衣機WiFi智聯功能,徹底解放用戶雙手,手機操控即可清洗孩子衣物,讓洗衣不受時間和空間的束縛,擁有更多與孩子相處的親子時光。

    線上事件炒作+線下活動并行,直擊年輕人興趣

    康佳白電年輕化品牌戰略的轉變,還體現在品牌宣傳和營銷“手段”上,多次借助互聯網進行創新性營銷,擴大品牌影響力。6·18父親節康佳白電策劃了“Kmini洗衣機煮奶粉”事件,以病毒視頻為核心多渠道矩陣式發散傳播,引發目標消費者和潛在消費者的關注;第三代康佳kmini洗衣機新品發布會,攜手《最強大腦》人氣選手水哥,打造創新營銷模式,多次登上社交網絡的頭條和熱搜,合計取得搜索量近千萬?导寻纂姶蚱苽鹘y傳播模式,利用名人效應在年輕人常用的社交媒體做傳播,在品牌、產品與年輕消費者之間架起一座有效溝通平臺,拉近了年輕人與康佳白電品牌的距離,贏得更多消費群體的歡心。

    贊助蘇寧球隊聯姻西甲,康佳跨界足球圈層年輕消費者

    除了事件營銷,康佳集團在品牌推廣上也動作頻頻,玩轉跨界傳播?导2017~2018連續兩年成功拿下中超豪門球隊蘇寧易購足球俱樂部的頂級贊助商,成為中超賽場上一抹耀眼的光芒。2017年7月,康佳跨國聯姻西甲,成為西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作伙伴。依托中超越來越火熱的球市、成熟的聯賽體質和逐漸擴大的海外影響力,借助西甲在國內的知名度和受關注度,讓品牌和產品走進年輕人群的視線,進一步推動品牌年輕化形象的塑造,進而提升康佳白電的影響力和社會美譽度。

    在行業激蕩變局的今天,80后、90后成為消費群體主導,品牌年輕化已成為白電品牌搶占市場的有力武器。深受年輕人喜歡的足球、娛樂,能夠給品牌年輕化轉型帶來非凡的價值?导淹ㄟ^跨界足球、娛樂營銷等方式頻頻搶占行業頭條,借助體育和娛樂的東風,結合年輕人的興趣,深入進軍年輕人市場,增加了白電產品在年輕人群中的曝光率,提升品牌美譽度,也給品牌增添一份活力。

    縱觀這幾年中國白電行業的發展情況,外部機會和內生資源的稀缺壓縮了規;穆窂、各種原材料成本的攀升導致價格競爭愈發激烈,白電行業競爭更為激烈。在這種大環境下,康佳白電作為國內底蘊豐厚的家電品牌,對市場發展具有較好的前瞻性,提前洞察消費者需求,并根據消費者需求的改變及時調整品牌發展戰略,專注研發滿足消費者需求的高品質產品,實屬行業典范。

    AWE將持續到3月11日,據現場工作人員透露,9日上午,知名財經大咖吳曉波將現身康佳展區,與現場觀眾進行溫情互動。吳曉波還將會在康佳產品體驗廳親自體驗康佳產品,并詳談自己的體驗感受。更多現場情況,敬請期待明日精彩!

    netease本文來源:網絡責任編輯:羅羅 
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    關鍵字:康佳白電

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